Setzkasten

Bachelor-Projekt

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Bachelor-Projekt

Frau Wunderwald

Branding für einen Berliner Möbelladen

Ab wann bleibt ein Buchstabe lesbar – und welche formalen Differenzstellen müssen bestehen bleiben, damit Erkennbarkeit unter Reduktion nicht kippt?

In meiner Bachelorarbeit >vom Setzen zum Bauen< untersuchte ich dieses Spektrum anhand einer vergleichenden Schriftanalyse unter gezielten Belastungen wie Unschärfe, Verdichtung und formaler Vereinfachung. Aus den wiederkehrenden Kippstellen leitete ich ein begrenztes Set modularer Grundelemente ab, das nicht fertige Buchstaben vorgibt, sondern Konstruktion ermöglicht. Das praktische Ergebnis ist ein Baukasten aus 30 Modulen, mit dem sich Zeichen, Wörter und ein eigenes ABC-darium haptisch legen, variieren und reduzieren lassen. So wird unmittelbar sichtbar, welche Entscheidungen ein Zeichen stabil halten – und ab welchem Punkt Lesen in Richtung Entziffern übergeht.

Ab wann bleibt ein Buchstabe lesbar – und welche formalen Differenzstellen müssen bestehen bleiben, damit Erkennbarkeit unter Reduktion nicht kippt?

In meiner Bachelorarbeit >vom Setzen zum Bauen< untersuchte ich dieses Spektrum anhand einer vergleichenden Schriftanalyse unter gezielten Belastungen wie Unschärfe, Verdichtung und formaler Vereinfachung. Aus den wiederkehrenden Kippstellen leitete ich ein begrenztes Set modularer Grundelemente ab, das nicht fertige Buchstaben vorgibt, sondern Konstruktion ermöglicht. Das praktische Ergebnis ist ein Baukasten aus 30 Modulen, mit dem sich Zeichen, Wörter und ein eigenes ABC-darium haptisch legen, variieren und reduzieren lassen. So wird unmittelbar sichtbar, welche Entscheidungen ein Zeichen stabil halten – und ab welchem Punkt Lesen in Richtung Entziffern übergeht.

Nachdem sich Frau Wunderwald über viele Jahre online einen Namen in Berliner Vintage-Kreisen gemacht hat, öffnete 2023 ihr eigener Laden in Berlin-Wedding.

Was den Laden auszeichnet, ist die große Leidenschaft für Möbel, die Freude am Wohnen und die authentische Art der Besitzerin. Mit viel Erfahrung restauriert sie die meisten Stücke selbst und präsentiert sie liebevoll im Laden.

Vintage, Möbel und Living. Herr und Frau Wunderwald haben sich für ihren gleichnamigen Möbelladen ein zeitloses und einprägsames Branding gewünscht, das den Stil des Ladens widerspiegelt. In enger Zusammenarbeit entstanden neben einer passenden Identität auch Werbemittel, Plakate und eine neue Website. Das 70er Jahre Orange taucht nun bei einem Gang durch den Laden an jeder Ecke auf und betont zusätzlich das einladende Gefühl der Marke.

Entsprechend der Identität ist ein Logo mit Ecken und Kanten entstanden. Das W bleibt durch seine konstruierte, möbelähnliche Form im Kopf und ist für alle relevanten Zwecke [Social Media, Thumbnails] anwendbar. Als Hausschrift verwendet Frau Wunderwald die Suisse Int'l – eine neutrale, vielseitige und professionelle Typo, die durch ihre gute Lesbarkeit auf Plakaten, Schildern und natürlich digital genutzt wird.

Schwerpunkte

Brand Strategy

Corporate Design

Logodesign

Werbetechnik

Web Design


Projekt

Frau Wunderwald


Fertigstellung

Oktober 2023


Team

Ulrike Rösch

Malte Janßen

Levente Janeck

Schwerpunkte


Projekt

Schwerpunkte

Fertigstellung

Fertigstellung

Projekt

Bachelorthesis

Editorial Design

Produkt- und Package Design

März 2026

März 2026

Hochschule

Hochschule

Begleitung

Begleitung

SRH Berlin School of Design

and Communication

Prof. Christopher Jung

Prof. Dr. Dörte Schultze-Seehof

170,4

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